何茜
摘要
从生产、服务到消费、投资、就业，中国经济和中国品牌遭遇了合成冲击。
疫情期间，叠加去年中央经济工作会议提出的“三重压力”，从生产、服务到消费、投资、就业，中国经济和中国品牌遭遇了合成冲击。
国务院常务会议上，围绕财政、金融、供应链、消费与投资、能源安全、基本民生六方面，出台33项措施，旨在采取一揽子针对性强的调控举措，稳住经济基本盘。根据国家统计局数据显示：33项措施之后，中国经济已然进入修复通道，工业增加值同比转正，基建链和出口链相关产需相对较好。
察势者智，驭势者赢。中国经济要好起来，中国品牌必须强大起来。只有中国品牌展现出具有强大的活力，中国经济才具有“稳”和“进”的鲜明特征，在“稳”的基础在不断加固，“进”的动能在不断集聚。
重启消费大盘
要想稳住宏观经济大盘，就需要用足政策“工具箱”，打好政策“组合拳”。
去年年末中央经济工作会议上提出了三重压力，其中一条是“需求收缩”，需求包括内需和外需，外需不是国内政策能把控的，内需则包括投资和消费两大类。目前看，投资主要靠基建投资来拉动，消费方面的政策力度，正在加强中。
疫情期间，多存钱、少消费，成为当下城镇居民的选择。数据证据如下：根据国家统计局数据显示：1-4月份，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%；4月份，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。与此同时，央行数据显示，今年一季度，居民储蓄的增量达7.82万亿元，大幅高于往年同期的5.49万亿元（2017-2021年均值），表明今年一季度居民储蓄量远远高于往年。
消费者在一家生活超市选购蔬菜水果
为此，扩消费，避免消费持续负增长成为当前政策之选。因为没有消费大盘，就没有品牌大盘，中国品牌就无法迸发出活力。
那么，消费大盘要怎样提振？
短期来看，地方政府正在把握提振消费的时与势，打好促消费的“组合拳”。包括通过减税、补贴手段，拉动汽车、家电等大宗消费；加大企业纾困力度，推动服务业恢复正常经营等。
比如，北京、上海等地对今年购置、符合条件的乘用车，按要求减征部分乘用车购置税，且年底前符合“以旧换新”条件购买新能源汽车的，给予每辆车最高10000元的财政补贴。
比如，南京市除了对市内购买新能源汽车并上牌的消费者给予最高12000元补贴外，还将发放1000万元家电助力券。
此外，湖北、深圳、郑州、成都等多个省市开启了一轮发放消费券的小高潮，数额从千万元到亿元不等，涵盖零售、餐饮、文化、旅游等多个行业。其中，郑州将在5月底到8月底累计发放线上线下多种类型的消费券，总计超过2亿元，为郑州史上支持力度最大。
消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。目前这些政策，从需求来看，消费券直接刺激了居民的消费意愿；从供给端看，间接助力企业恢复现金流周转、盘活销售。但，我们也要看到，在当前内外部多重压力之下，影响消费的因素仍然很多，恢复消费是一个长期的过程。挖掘和释放消费潜力，不仅仅需要通过打好政策组合拳的方式，多管齐下、应出尽出，还需要构建长效机制。
根据公开资料显示：目前有关部门正在促进消费目标的达成，比如，提高社会保障水平，尤其在医疗和教育领域；扩大住房用地供给，有效抑制大城市的房价过快上涨，从而达到国家提出的“让群众能消费、敢消费、愿消费”的目标。
稳品牌主体
1.5亿中国品牌是中国经济的细胞。
中国品牌越有活力，中国经济才越强健。
疫情期间，当前工业生产承压、服务业困难情况尚未得到有效缓解，一些品牌受到严重冲击。4月份，制造业采购经理指数、非制造业商务活动指数分别为47.4%、41.9%，低于上月2.1、6.5个百分点，景气水平继续回落。
目前，国家对品牌实施一揽子优惠政策。
一家纺织品牌，工人在工厂里忙碌
比如，实施大规模留抵退税政策；延续实施扶持制造业、小微企业和个体工商户的减税降费政策，提高减免幅度、扩大适用范围……根据公开资料显示：今年以来，财政部已经出台20多项税费支持政策，预计全年退税减税约2.5万亿元。
比如，今年以来，金融机构增加支农支小再贷款和民航专项再贷款，设立额度为2000亿元的科技创新再贷款，加快投放1000亿元再贷款到交通物流领域，开展额度为400亿元的普惠养老专项再贷款试点工作......
再比如，海南，鼓励银行机构加大对餐饮行业信贷支持力度；安徽，对承租国有企业经营性用房的中小微企业、个体工商户最高减免6个月房租，对符合条件的旅行社最高暂退100%的旅游服务质量保证金；广东，依托省中小企业融资平台，对4月1日至6月30日在地方法人金融机构首次申请贷款的小微企业，且单户贷款余额不超过1000万元的部分，给予不高于1%的贴息补助......
复工复产，交通运输是“先行官”， 稳定品牌主体，必须打通“交通大动脉”。今年3月以来，受一些地方疫情影响，企业停工停产增多，物流运输不够畅通。坚持全国一盘棋，各地区各部门全力以赴保障物流畅通、促进产业链供应链稳定。
国常会出台了多项扶持措施，包括增加1500亿元民航应急贷款，支持航空业发行2000亿元债券。
与此同时，组织开展高速公路收费站和服务区关停自查自纠，取消不合理的防疫检查点，让路网更畅通；推广全国统一式样的重点物资运输车辆通行证，对货车司机实行“即采即走即追”闭环管理，让通行更便捷；设置“非接触式”物流中转场地，让重点物资运输更有保障……各部门各地区相继出台一系列保通保畅举措，让物流难题逐步缓解。以点带链、以链带面，千方百计保障重点产业链供应链运转。
比如，上汽集团各整车厂和特斯拉工厂整车批量下线，中芯国际、华虹集团产能利用率保持在90%以上，沪东中华长兴造船基地全力赶制2艘8万立方米LNG船……搭建汽车、集成电路、医疗物资等协调平台，聚焦长三角、珠三角等重点区域，逐一解决员工返岗、物流运输等问题；细化工业企业疫情防控指引……各部门各地区积极行动、高效协作，推出一系列有力措施。
品牌倔强生长
庙堂之外，无数中国品牌在坚忍中韧性生长，他们用品牌的力量支撑着企业和产品的韧性生长。他们奋力穿越周期，是踩着油门逆风前行。正如作家莫言在“五四”青年节的寄语，“风来时爷爷没有躲避，虽然只剩下一棵草，但车子没有掀翻，我们就是胜利了。一个人可以被生活打败，但是不能被它打倒。”
妙可蓝多
比如，妙可蓝多,前有国际巨头掉转头来围剿，后有500多个初创品牌在追赶。
随着疫情防控常态化，大家的消费意愿开始低沉。
妙可蓝多一直在想办法，拉动消费者消费。疫情期间，妙可蓝多提出“喝粥加一片、吃面加一片、吃面包加一片”。这样的品牌创意，告诉被疫情宅在家里的家长们，要想孩子元气满满地渡过这场困难，加强营养是个好办法。可以想象，即使疫情过去，妙可蓝多之于儿童早餐的重要性，在消费者的心中挺难抹去。
比如，今麦郎的“凉白开”。
从2020年1月疫情开始，今麦郎的“凉白开”就宣布向武汉的医护人员捐赠凉白开直到今天。一方面高频参与各种社会公益特别是和健康有关的公益；另一方面就是最近开始反复刷屏分众。在大多数的瓶装水都在收缩时，凉白开却因为和中国文化、中医、保健等文化符号千丝万缕的联系，在疫情反复的当下场景唤醒了人们对健康的重视，以品牌广告饱和攻击的方式，成功地打入了北上广深等一二线主流市场，完成了一次相当经典的逆袭。
今麦郎“凉白开”
上天经常馈赠馅饼，但很少有人抓住命运的机会。
鸿星尔克、蜜雪冰城、白象等等品牌，因为积极承担社会责任等原因受到了消费者的大力追捧而出圈。河南水灾，鸿星尔克捐款5000万物资引发热议，爆红两个多月。鸿星尔克也借着这股热浪，尝试与河南博物院、清明上河园、王者荣耀等IP进行合作，找来田亮、森蝶等明星站台助阵，但显然没有抓住关键的破局点。而今，鸿星尔克的直播间，又回归冷清。
人们都说互联网是有记忆的，但现在，承载了太多的记忆的互联网，因为信息过饱和而变得空前“健忘”。所以，当“红火”的机会来到你面前的时候，抓住它，也是一种野蛮生长的能力。
同样是去年7月，白象为河南水灾捐出了500万元和物资，迅速搬空河南的工厂和办公区，提供市民避难场所，并提供免费的热水和泡面。这个举动叠加今年北京残奥会期间，白象被曝有三分之一的员工为残障人士，且他们与正常员工享受一样的待遇，并有残疾人的专享保障，由此引发了网友们的热购。白象抓住这次机会，把资源集中在两款产品上，进行广告饱和出击。一款，是利用骨钙提取、家常骨汤炖煮工艺等技术开发出的独一无二的汤底，消费者追求消费升级的诉求十分吻合；另一款大辣娇，则抓住年轻人越来越爱吃辣的特点，延伸出酸辣粉、南昌拌粉、新疆炒米粉、火鸡面等。
疫情终究会过去，这些有所作为的品牌，终究被人民所记得。
数据好转
在政策、品牌等共同努力下，中国品牌和中国经济的新局正在同步展开。
6月15日，国新办新闻发布会，5月份，中国高效统筹疫情防控和经济社会发展，着力稳定宏观经济大盘，国内疫情防控形势总体向好，生产需求逐步恢复，就业物价总体稳定，主要指标边际改善，国民经济呈现恢复势头。
生产供给逐步回升。5月份，服务业生产指数同比下降5.1%，降幅比上月收窄1个百分点。
中国经济的稳健开局，也为世界注入信心
国内需求有所恢复。市场销售降幅收窄，5月社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点。投资平稳增长，1-5月份固定资产投资同比增长6.2%，保持基本稳定。
外贸进出口明显加快。随着外贸企业生产恢复，外贸物流逐步改善，前期积压外贸订单释放、货物进出口增速回升。5月货物进出口总额同比增长9.6%，增速比上月加快9.5个百分点。其中，出口增长15.3%，加快13.4个百分点。
物价总体稳定。5月居民消费价格同比上涨2.1%，涨幅与上月持平，物价总体稳定。5月全国城镇调查失业率为5.9%，比上月下降0.2个百分点。其中外来农业户籍人口失业率是6.2%，比上月回落0.4个百分点；25-59岁就业主体人群失业率为5.1%，比上月回落0.2个百分点，就业基本盘总体改善。
市场运转改善。从交通物流看，5月全国货物周转量同比增长3.4%，比上月加快0.3个百分点，全国港口集装箱吞吐量增速由负转正，同比增长4.3%。
稳增长政策措施进一步显效。5月份，国务院进一步出台稳住经济一揽子政策措施，包含6方面33项具体举措。“从近期情况来看，大规模留抵退税政策有效实施，对于缓解企业经营压力发挥了积极作用，同时金融支持实体经济的力度不断加大，企业资金状况得到改善。”
综合来看出口、投资、消费国民经济“三驾马车”均强于预期，经济数据虽然在结构上仍有隐忧，但短期最差的时候已经过去。
这份利好意义非凡，充分展现出中国品牌和中国经济具有强大的韧性和活力，具有“稳”和“进”的鲜明特征，同时“稳”的基础在不断加固，“进”的动能在不断集聚。我们相信：
中国品牌韧性强、潜力足，将在高质量发展之路上驰而不息。
