作为全国消费大省，今年三季度的四川消费市场犹如坐上了“过山车”：
7月，“暑期经济”带动下，消费市场一片火热。旅游业感受最明显，仅7月9日一天，九寨沟景区、青城山-都江堰景区单日接待游客分别突破2万人次和3万人次，迎来今年最大游客接待量，四川文旅消费多项细分数据霸榜全国。与此同时，全省各地消费券、打折促销活动、餐饮美食活动一场接一场。
8月，受高温限电和全省多地散发疫情影响，线下消费市场一度沉寂，消费需求大幅缩减。
消费对我省经济增长的贡献率超过50%。多重压力下，如何实现消费重点领域多端发力，对于全省“决战四季度、大干一百天”意义重大。
应对冲击
政策“工具箱”升级
提起这一段时间店里的生意，九妹凤爪总店负责人高先林说：受疫情影响，8月门店客流同比减少50%左右，要想办法追回来。
怎么刺激消费？政府和企业一起在想办法。
乐山市决定，向市民滚动发放“乐山消费券”，促进景区、酒店、民宿、餐饮等行业复苏。“此前全市1700余户商家累计发放消费券75万张，带动消费超7000万元。”乐山市商务局相关负责人介绍，该市还将继续推出政府消费券，由专项财政资金支持，不仅抵扣力度更高，还将设立一系列配套活动，让消费持续回温。
发放消费券刺激消费，这是我省促消费政策“工具箱”的手段之一。据不完全统计，截至8月底，我省21个市州今年共计发放消费券8亿元，直接拉动消费超60亿元；全省共组织10万家次企业开展惠民促消费活动9000余场次，实现销售额605亿元，消费市场潜力和市场主体活力持续提升。
不过，市场要真正恢复人气、回归常态，尚需时日。“聚焦政策引领促进消费持续恢复，还将拿出更多实招。”商务厅相关负责人表示，为促进服务业领域困难行业恢复发展精准施策，我省将在促进服务业领域困难行业恢复发展43条措施及针对重点聚焦餐饮、汽车、家电等领域促进消费恢复发展6条措施的基础上，积极研究出台一批增量政策，重点强化对消费侧的刺激。
目前，《加快培育“四川消费”品牌 推进国际消费目的地建设的意见》等方案正加紧形成，落脚点正是着眼于解决当前之“困”、夯实长远之“基”，让消费加速顺畅“跑”起来。
破立并举
力破消费困境
7月底，广州热门舞剧《醒·狮》因疫情被迫取消线下演出。正当观众为此感到惋惜之时，这台人气舞剧宣布以1元票价转入线上观看。最终，这场2小时的演出成功吸引340多万人次线上观众，好评如潮。
一周后，由四川人民艺术剧院创排的话剧《金沙江上那座城》，接过《醒·狮》接力棒，以延续1元票价云上观剧的方式推向市场。此外，主办方还额外准备了多个“彩蛋”：直播时观众有机会获得三线建设的精美文创产品，有机会享受成都、攀枝花两地景区门票、酒店等折扣优惠，等等。演出结束，这场话剧直播同样创下骄人业绩。
因疫情原因被迫取消的线下演出，通过新模式、新业态、新场景，换来更多消费者追捧。对此，四川人民艺术剧院党委书记、董事长罗鸿亮表示，尽管难以盈利，但通过1元付费直播的创新方式，让演出有机会面向更多观众，“既提升了话剧知名度，又培养了更多潜在消费者，还通过话剧的生动演绎和宣传，带动了文化旅游等方面的更多消费。”
其实，《醒·狮》意外之喜的出现，并非偶然。随着大众消费方式和消费习惯变化，打破传统消费模式，创新升级消费载体，正成为更多从业者的集体共识。
成都大邑县安仁古镇不断放大“中国博物馆小镇”的独特优势，以建川博物馆聚落、刘氏庄园博物馆为核心，进一步挖掘老公馆资源，先后打造了一批小微特色博物馆，创新走出文博、文旅、文创“三文”融合的发展路径。
绵阳加快打造潮流地标，培育“乐玩绵州”新场景，通过接连引入一批国际大牌、国内外原创品牌和年轻潮牌首店，不断突出时尚消费的概念，为绵阳消费者提供消费新鲜感。泸州以特色商业街区串连城市生活消费圈，形成“一街一景”的特色消费体验。“后备箱夜市”正成为内江夜经济的新风景。
如何升级消费载体？商务厅透露，将制定出台消费新场景培育实施方案，启动首批消费新场景培育工作等，通过整合商务领域各类服务业和促消费项目，加快培育打造一批生态绿色、创新融合、多元包容的特色消费新场景。
突出重点
大宗消费亮眼
新能源汽车排队订购，绿色智能家电升级换代需求在农村持续释放，乡镇成为各大家电商积极布局的重要市场……一段时间来，我省大宗消费走出强劲拉升线，成为扩大消费、拉动内需的一抹亮色。
在特斯拉成都龙泉交付中心，2万多平方米的交付现场，数百辆刚从上海超级工厂生产下线的新车整齐摆放，即将交付到消费者手中。作为特斯拉在中国西部设立的最大交付中心，为配合执行成都本轮疫情防控政策，9月初，该中心暂停了部分交付工作。“一时的暂停，并没有影响四川消费市场的持续火热。”特斯拉中国区域总经理黄磊表示，成都是特斯拉在中国最早进驻的城市之一，业务发展迅速。下一步，特斯拉将在四川持续完善售后服务体系、拓宽充电网络布局，持续拓展和下沉本地市场。
同样是大宗消费主力军的绿色智能家电，正持续拓展农村消费新空间。乐山市沐川县黄丹镇海尔专卖店老板黄燕万万没想到，刚过去的盛夏，这个只有100多平方米的乡镇家电商铺竟然创造出一个月卖出近百件产品的销售新纪录。“除了高温带动空调销售大幅增长外，农村消费以旧换新的需求也在不断提升。”
顺应升级换代的市场需求，我省正持续针对“汽车下乡”“绿色智能家电下乡”、新能源汽车“四进”等，重点开展刺激消费行动，扩大重点消费。
记者 陈碧红 吴梦琳
