摘要：
国货“潮品”，当得了网红，更要能长红，关键要靠强品质、树品牌
中央经济工作会议在部署2024年经济工作时提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。商务部近期表示，将促进国货“潮品”提质升级，支持国货“潮品”集聚发展，带动国货“潮品”走出国门。
国货“潮品”，当得了网红，更要能长红，关键要靠强品质、树品牌。
“当前，供给侧结构性改革处于向纵深推进阶段，促进经济实现量质齐升，质量建设的分量更重。”国家信息中心经济预测部产业室主任魏琪嘉认为，加强品质化建设，对于提升产业竞争力、畅通经济循环都具有重要意义。从价值链角度看，有利于产业整体迈向价值链中高端；从产业链角度看，上下游的供应关系将更加紧密，产业链整体运转情况将更加顺畅。
国货品牌全面爆发
品牌消费正在成为趋势。2023年天猫“双11”，国货品牌全面爆发。243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。央企品牌还与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。
2023年，国货潮牌广受欢迎。“一个重要原因，是消费者对国产品牌价值文化的认同，以及年轻一代对传统文化与现代文化融合向产品制造领域赋能的认可。随着消费习惯、消费文化的变化，国货潮牌的潜力非常大。”魏琪嘉认为，更好培育这一新的增长点，关键是严把质量关。在这个大前提下，把内容、形式、文化内涵等结合起来，培育良好的产品生态。
提升产品品质，加快品牌建设，正成为越来越多企业的追求。
制造业向更高品质迈进。中铁装备是我国盾构行业起步较早、拥有核心技术和自主知识产权最多、市场占有率最高的专业化制造企业。近年来，中铁装备聚焦产品质量升级，实施质量一票否决制、工序实名制和三级检验制，全面保障产品品质，产品先后出口新加坡、丹麦、意大利、法国、德国等30多个国家和地区，2021年获得我国质量领域最高奖——中国质量奖。
农业“金字招牌”越擦越亮。作为中国农粮全产业链领军企业，中粮集团持续优化“从田间到餐桌”的全产业链发展模式，不断改进创新技术、工艺、流程、配方，并构建“源头保障+过程控制+风险预警”全过程食品安全保障体系。近4年来，中粮集团参与国家、行业、地方标准制定修订600余项，有效带动行业整体提升产品品质。2022年，中粮入围世界品牌实验室《世界品牌500强》，是中国唯一入选的粮油食品品牌。
如何看待提品质和创品牌的关系？“品牌是直接触达消费者认知的核心载体，打造卓越品牌同样需要长期投入、久久为功，但重中之重是要以过硬的产品品质作为支撑，只有高质量的产品才能孕育高质量的品牌，赢得消费者青睐。”中粮集团有关负责人表示。
魏琪嘉认为，提品质是前提，创品牌既是过程，也是结果，两者统一于质量强国建设的具体实践中。高质量发展，在产业层面就要求产品质量要稳步提升，质量提升积累到一定程度就会产生品牌效应，品牌效应的产生是品质积累产生“质变”的必然结果。
进一步破除堵点难点
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。“推进品质化是一个循序渐进的过程，在此过程中还需要进一步破除堵点难点。”魏琪嘉说。
生产加工层面，质量品牌意识还需进一步提高。“从当前各类调研问卷情况看，企业质量品牌意识有所增强，但与质量强国的目标相比，还需要进一步提高。在处理短期与长期、质量和效益方面，不同程度存在‘赚快钱’的现象，对质量建设的投入力度重视不够。”魏琪嘉表示，质量建设与经济效益最终是相互促进的，不排除前期因为质量建设带来成本上涨等影响，但从中长期看这类上涨可以看作是前期投资，也是企业为了可持续发展所必须投入的成本。
品质化离不开标准引领。“权威、高效、统一的质量标准体系，是推动质量强国建设不可或缺的一部分。在标准建设方面，目前还滞后于市场发展和管理需求。”魏琪嘉表示，当前在质量标准方面，还存在标准不统一、重要环节和领域缺乏标准、标准规范体系不权威等现象，亟待整合各方面资源着力加以解决。
此外，质量建设与生产一线结合的紧密程度有待提高。比如，对于制造业而言，着力解决关键核心技术“卡脖子”问题，强化基础工艺的升级，都离不开严密的质量标准体系。再比如，对服务业而言，质量标准规范直接决定服务质量的提升。
“在进一步提升品质化方面，不仅需要调查研究需求变化趋势，更要加强科技创新投入提升供给质量，用质量赢得消费者的口碑，从而不断扩大品牌影响力，最终实现高质量供给并更好满足居民需求。”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏说。
完善品牌培育发展机制
2014年，江苏苏美达纺织有限公司积极顺应市场客户需求，锁定电热毯这一新兴品类，开始了Berkshire品牌电热毯的探索之路。2023年，Berkshire品牌推出便携电热毯、蓝牙控制器、嵌入式控制器等多款新品，打造了电热毯、电热垫、电热披肩等多品类产品矩阵，业务接单规模超2000万美元。“我们持续聚焦核心产品、核心市场，坚定不移推进创新驱动、品牌驱动，结合自身优势能力在新品类业务上不断探索，推动公司实现高质量发展。”苏美达纺织公司副总经理黄桢钢说。
来自海关总署的最新数据显示，2023年，我国出口的自主品牌产品中，66.4%是由民营企业完成的。民营企业持续推进品牌建设，在品牌创造、品牌管理、品牌效益上不断取得实效，提升了“中国制造”品牌的知名度、美誉度。
2023年2月印发的《质量强国建设纲要》明确，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。
“品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众、千家万户对美好生活的向往。”国家发展改革委主任郑栅洁在2023年中国品牌发展国际论坛上指出，培育打造一批质量过硬、美誉度高、竞争优势明显的中国品牌，既有利于扩大高质量产品和服务供给，有效引领、激发和拓展消费需求，又有利于促进技术创新，提升产业链供应链现代化水平，还有利于推动更多中国产品和服务“走出去”，提升贸易投资合作质量和水平。
“作为区分市场上商品和服务的标识，品牌所具有的高价值、稀缺性、不可替代等特点，使其不仅成为企业的主要战略资产和经营利润的源泉，也成为塑造国家竞争优势的重要基础。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，近年来，中国品牌知名度、美誉度和影响力不断提高，中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，要保持战略定力，踔厉奋发、勇毅前行，推动中国品牌建设实现高质量发展。
魏琪嘉建议，采用市场化运作模式，发展一批品牌培育和运营的专业服务机构，形成一批在国际上有影响、国内消费者信得过的知名品牌；完善品牌保护机制，建立政府监管、社会监督、信息公开的品牌维护、侵权惩罚体系；积极推进品牌价值评价工作，规范品牌评价活动，引导更多制造业企业参与品牌价值评价活动；强化科技对经济的支撑作用，实现从跟踪模仿、高消耗、低附加值向原创突破、高品质、高附加值的赶超跨越。（记者 熊 丽）
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