何以解忧，哪个杜康？

曹操诗曰：何以解忧，唯有杜康。然而1800多年后，他的同胞后代意欲解忧时却发现：不知道该喝哪一个杜康。

近日，洛阳杜康与白水杜康酒商标侵权纠纷一案终审宣判，河南省高级人民法院判决白水杜康向洛阳杜康支付包含合理开支在内的各项损失共计1500万元，并责令停止生产侵权产品。

实际上，两家“杜康”公司在国内的纠纷诉讼并不只有这一次。早在上世纪70年代就出现纠葛，这之前双方曾共用“杜康”商标十余年。从最早出现矛盾到现在，“杜康”之争已经进行了二十余年。现在，两家公司对“是否侵权”依然各执一词，而官司也互有胜负。

值得注意的是，在这些年商标侵权的纠纷背后，两家公司经营均受到影响。洛阳杜康在2017年业绩下滑近3亿元，白水杜康也因涉及较多诉讼，有经销商提出了退货、赔偿等要求，永辉超市、华润万家，均在全国范围内下架了白水杜康的产品，这些负面影响也让公司的上市计划也不断在延迟。

据了解，在这之前，为了争取“正版杜康”，同处河南的伊川县杜康酒厂和汝阳杜康也曾短兵相接、火药味十足过。当时，河南杜康投资集团董事长刘更申在接受媒体采访时曾表示：“从前只要伊川杜康开发一款酒，培养了好长时间，卖300块钱一瓶，等有了市场份额和知名度，汝阳杜康马上就会开发一个雷同的酒，卖260块，对市场进行瓦解和摧毁。”直至2009年前后，河南两家杜康才合二为一进行重组成为洛阳杜康，“杜康”商标实现了河南省的统一。

“杜康”们之间近二十年的缠斗争夺，牵制了两家酒企的时间和精力，掣肘了业绩的发展。作为著名的老字号酒企，两家杜康甚至未能跻身酒类二线品牌。

这种杀敌一千，自损八百的商标战，带跑偏了企业的发展重点。也许“杜康们”想有意通过诉讼提高商业存在感，但对于杜康酒来说，除了那句“何以解忧，唯有杜康”的诗句外，关于杜康酒现在有哪些产品品牌，几乎没有多少消费者知晓。

产品是搭载品牌信息的唯一载体。对于品牌印象模糊，知名度低、接触度少的产品，想用“坏事传千里”的思维方式，不仅难以取得消费者的认同，更拉低了自身品牌档次。按照这样恶性循环的路子，哪怕曹操曾写过上百句类似“何以解忧，唯有杜康”的诗句，最终在消费者心里都会变成：何以解忧，杜康在哪？哪个杜康？而导致最终的结果，是干脆哪家都不买。

“杜康”打架的故事，也是当前许多老字号们不顾大局、联手“毁”品牌的一个缩影。

“宏济堂”纠纷；天津“狗不理”诉济南天丰园饭店侵犯其商标权；五粮液起诉北京谭氏瑞丰商贸有限公司等多家企业侵犯五粮液的注册商标专用权；杭州“张小泉”诉上海“张小泉”刀剪总店商标侵权及不正当竞争纠纷；加多宝、王老吉“红罐之争”；北京稻香村和苏州稻香村商标之争；三雄割据的雷允上……

需要指出的是，这些纷纷扰扰的背后，有当年公私合营等历史原因。改革开放后，一些老字号企业仍然属于国有或集体所有，但商标使用者往往通过相关部门的授权获取，导致所有权与使用权发生分离等等的历史遗留问题，不得不让各地企业、政府在今天一起联合对抗同名产品，将老字号这块香饽饽“抢”过来。

针对这一老字号群体最普遍面临的问题，商务部近期表示，正在着手起草中华老字号认定和保护管理办法，用法律形式对老字号进行切实保护。

顶层设计的完善固然可喜，但老字号的“招数”不能只是通过法律的完善来解决，如何利用缠斗的成本和精力来共同建设、维护来之不易又共有的品牌形象，才是正真挑战。

以杜康为例，多年的商标权之争，使得双方无暇于“杜康”商标的保护，杜康商标市值严重缩水。目前整个“杜康”品牌边缘化，让两家杜康的日子都不好过。因为杜康商标纠纷，再加白酒市场份额发生了巨大变化，在竞争格局越来越激烈的情况下两家杜康愈发艰难。

窝里斗谁都不是赢家，只会对品牌造成更大的伤害，两败俱伤。如果品牌无法实现统一，企业间也很难做到“一笑泯恩仇”，那么真正有益的做法，是放弃口舌之争，下作之斗。通过产品创新，打造自身品牌特色，让消费者做出选择，让市场来决定价值。

例如，同为中式糕点，北京稻香村创新出京味特色，苏州稻香村仍然保持江南风味；二锅头纵然有牛栏山、红星、北京等品牌，但在消费者那里依然有各自的一片空间。

祖宗留下的好东西，需要后人珍惜并发扬光大。相信白水杜康和洛阳杜康，终会不负先人。