《中国女性生理健康白皮书》发布：女性健康消费新升级

10月16日，女性健康管理软件“大姨妈”联合第一财经商业数据中心(CBNData)和漱玉平民大药房，共同发布了2018《中国女性生理健康白皮书》，本次《白皮书》更加注重解读女性健康新消费市场、生理健康消费新选择、妇科疾病预防新态度、两性健康消费新关注、女性健康发展趋势等，为全面了解女性健康发展带来最新研究成果。

据CBNData《白皮书》显示，当下我国女性健康消费意识逐年提升，线上相关消费同步显著增长。其中，25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长；三四线城市女性在女性健康的消费人数已经超越一二线城市，占整体人数的55%。

据本次《白皮书》显示，女性健康相关线上品类更趋多样化，消费群体更趋年轻化。小镇女性健康意识增长飞快，三四线女性在健康领域的消费人数已经超越一二线城市，占整体人数的55%。

其中，25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长。同时，95后00后为代表的年轻消费力也在崛起，18-24岁女性的健康消费增长迅猛，未来的消费力不容小觑。

整体来看，线上购买女性健康相关品类的人群渗透率与该地区人均收入水平呈正相关，即收入水平越高地区的女性，健康消费意识越高。但值得注意的是，三四线城市女性的健康意识正在“大踏步”觉醒，目前她们在女性健康的消费人数已经超越一二线城市，占整体人数的55%，而且女性健康消费增速超过整体平均水平。

随着女性对缓解痛经产品的认知度加强，近年来，中国女性的痛经问题得到适度缓解。CBNData《白皮书》援引相关调查数据显示，49.73%的一线城市白领女性每天工作时间超过8小时，月经不调成为中国职场女性最为关注的问题；随着女性对于缓解痛经产品的认知程度逐步提升，近三年来，女性记录自己痛经中度和重度的比例从2015年的41%降至2018年的36%。

这背后，保健膳食和外用保健器械的出现，功不可没。CBNData《白皮书》指出，女性在解决痛经问题上，已经不再仅仅依赖止痛药和红糖水。一方面，含有植物精华的缓解痛经保健膳食被认可，消费占比连续三年提升，一线城市女性消费者对于这种治疗痛经的方式尤为偏爱。

除了内服，治疗痛经的外用器械也越来越受欢迎，整体消费增速呈爆发式增长，年增幅超200%。其中，痛经贴、痛经灸等逐渐成为女性“心头好”，消费占比提升明显。

发布会上，大姨妈创始人兼CEO柴可在演讲中表示，一方面，女性对生理生殖健康的关心正在持续上升，比如，热门搜索关键词变得更加专业、细分和精确，女性更加关注私处护理等；另一方面，疾病预防重视程度依然不够，比如，妇科炎症药物销售增速显著，而针对妇科问题的膳食保健类“内调”产品增速不明显，且产品类别单一，市场潜力尚待挖掘。

柴可指出，我国女性生殖健康依然面临严峻挑战，妇科疾病是女性生殖健康的重要威胁，应开展针对性的防治措施。同时，由于当前我国医疗费用构成不够合理，尤其是公共卫生与预防领域投入较少，进一步加重了疾病治疗负担。因此，他呼吁企业和政府考虑减免卫生用品税收，或者将其转向女性健康相关的公共卫生和预防领域。此外，随着宫颈癌防治常识普及，也推动女性开始关注自身子宫颈健康，消费者对宫颈癌疫苗的需求也更加旺盛，数据显示，2018年四价HPV疫苗批签发数量约为去年的5倍，从2018年1月起，线上预约宫颈癌疫苗服务也迅猛增长，预约体验更加安全完善。

大姨妈发布的《白皮书》，通过数据洞察中国女性健康新趋势，向外界输出兼备深度与广度的优质内容，更为女性健康产业带来更多思考维度，拓宽了行业探索方向。同时，这也是大姨妈连续第五年发布《白皮书》，大姨妈用实际行动践行企业使命，积极关爱女性健康，带动女性健康意识增长，推动社会日益重视女性健康问题，助力健康中国建设。