品牌建设是企业高质量发展的必要选择

陕西省企业品牌建设促进会执行会长杨广银

品牌建设是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表供给结构和需求结构的升级方向。

当前，品牌成为质量向象征，安全的象征。品牌经济作为一种更高级的经济发展模式正在得到广泛的认同。推动品牌经济的发展成为实现高质量发展和建设美好生活的战略选择。好的产品决定了企业发展的高度，而好的品牌决定了企业生命的长度，在全球经济一体化、市场评价国际化的大格局背景下，品牌是企业深度参与全球市场竞争，有力获取新一轮财富的重要资源。世界品牌评价鼻祖戴维·阿克说：“产品是躯体，品牌是灵魂”，谁拥有品牌，谁就能占领市场，品牌是走向世界大道的通行证。陕西经济在国家实施西部大开发以来，企业在增加，项目在增多，经济在增收。但在全球新冠疫情冲击下，不少企业效益逐渐下滑，甚至有些面临倒闭，当下能存活的企业、能发展的企业，绝大多数都是具有良好品牌的企业。因此，注重品牌企业、品牌产品、品牌企业家、品牌商标建设，是企业持久发展的有效方法，是占领市场的唯一法宝。品牌建设对于做强企业，发展经济具有重要意义。

获得品牌荣誉称号对企业发展具有很强的提升作用。

一是企业的知名度得到提升，扩增了广大客户和消费者的知晓率，能有效的占领市场；

二是企业有了广泛宣传的合法资格和依据，原有的知名品牌、著名商标废止，而新获得的称号可以在产品上印制宣传，客户和消费者认可放心，是质量和安全的象征；

三是企业信用建设体系的保障，具有优先获得政府购买服务的条件，待政府有委托或购买第三方服务时，品牌企业是首选单位；

四是被评为陕西强势品牌、知名品牌、创新品牌、优秀品牌等，有望成为中国品牌走向世界；

五是获得强势品牌、知名品牌、创新品牌等，是企业的无形资产，通过评估机构评估品牌价值，获得银行抵押贷款；

六是品牌企业家可以作为推荐人大代表、政协委员的主选对象，赢得社会地位；

七是获得陕西强势品牌、知名品牌、创新品牌等，省品促会通过第三方机构引资打包上市，让企业提速高质量发展；

八是获得品牌荣誉称号有望得到政府的奖励补助。