创意促消费，看北京“啡尝骑招”

　　古色古香的店铺、琳琅满目的商品、穿梭不绝的游客……3月初的北京前门大街上，浓浓的烟火气息扑面而来。3月1日-4日，由商务部流通产业促进中心、中国自行车协会、中国咖啡产业联盟主办的“啡尝骑妙”时尚生活展在北京前门大街广和楼举办。

　　作为2023年全国消费促进月的配套活动，本次展览以咖啡和自行车消费产业为主题，打造时尚感、互动感、体验感、科技感融合的户外休闲消费场景，推广咖啡文化与骑行文化，传播绿色消费理念，促进新兴消费产业高质量发展。

　　走进活动现场，首先映入记者眼帘的是肯德基K咖啡展台，精心布置的“兔兔爱喝胡萝卜美式”场景营造出“萌”感十足的氛围，吸引了不少游客驻足，拿起手机对着展台自拍起来。有些游客手中还拿着刚刚打包的咖啡摆拍，纸杯配上纸质的绿叶子立体手提套，格外引人注目，也在不经意间彰显了绿色消费理念。据介绍，这款“兔兔爱喝胡萝卜美式”咖啡选用阿拉比卡咖啡豆，顶部还漂浮着一根萌萌的拇指胡萝卜。

　　继续往里走，记者注意到随处可见“邮政元素”的咖啡邮局展台——展台前停放着驮着绿色邮包的邮递员自行车，展示架上陈列着邮票、明信片等展品，售卖台上还摆放着邮筒钥匙链等各式各样的纪念品，为消费者带来独具特色的消费体验。此外，一些咖啡器具品牌也前来参展，有的还推出优惠活动，不时有游客询问产品和价格。

　　正在展台浏览的一位年轻女士告诉记者，她喜欢咖啡，慢慢地品，细细地尝，在快节奏的都市生活中享受咖啡带给自己的惬意的慢时光，“正如一句网络流行语说的那样，喝的不是咖啡，而是心情”。

　　骑行展区同样精彩，这里展示的既有国货老品牌自行车，也有国外品牌自行车；既有公路自行车，也有山地自行车；既有城市通勤自行车，也有中高端运动自行车。记者看到，有的展台同时展示了头盔、眼镜等骑行装备，为方便车友还摆放了骑行路线小卡片；有的展台则专门打造了“户外露营+骑行”场景，以新颖形式展示产品，吸引了不少游客围观。

　　记者注意到，飞鸽展台展示了纪念款自行车、“国礼”自行车等。在驻足欣赏的游客中，一位精神矍铄的老先生久久不愿离去，他告诉记者，飞鸽是国产自行车老品牌，他的父亲和他都骑过。“我喜欢自行车，喜欢骑行，现在骑车奔郊区打个来回100多公里没问题。”这位老先生自豪地说。

　　随着城市骑行与郊游锻炼日渐风靡，越来越多的人选择自行车作为通勤代步或运动健身工具。来自中国自行车运动协会的数据显示，目前全国有1亿多人经常性骑车，或把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。在活动现场，不少年轻人亲身试骑轻快时尚的电助力自行车，并询问产品性能、价格以及购买渠道。

　　记者从商务部流通产业促进中心了解到，凤凰、飞鸽、美利达、捷安特、佳能戴尔、时代、雪峰、咖啡邮局、泰摩咖啡、瑞幸咖啡、拉瓦萨咖啡、天好咖啡、麦当劳咖啡等众多品牌企业集中亮相本次展览。不少参展企业相关人士对记者表示，期待通过此次展览活动展示产品、宣传推广品牌，并与同行交流行业发展趋势。

　　“啡尝骑妙”时尚生活展为期4天，其间还举办了骑行路线推介会、大众虚拟骑行赛、咖啡文化分享会和现场乐队表演等精彩纷呈的活动，为大众消费者营造出时尚、健康、绿色的氛围，也进一步激发了人们的消费热情。