在发布的2023年全球百强榜单中，苹果、谷歌、微软位列前三。中国品牌方面，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌进入百强，其中，腾讯位列全球第7，华为排名第58，海尔连续五年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，排名较去年提升4位，希音、农夫山泉则是首次进入百强榜单。
逆势前行，向全球亮出14张“中国名片”
凯度集团是全球领先的品牌数据与分析公司，凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌。
今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。过往几年里高速前进的中国品牌也放慢了脚步，但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧。凯度认为，强大的品牌一直都是企业的护身符——减轻了外部冲击，也为发展照亮了道路，更给用户和员工走出困境的信心，为未来积聚能量。
榜单显示，2023年全球百强共有14个中国品牌入选，中国也因此蝉联上榜品牌数量第二多的国家。2006年BrandZ全球百强榜单首次发布时，登榜的中国品牌只有中国移动1家，如今，腾讯、华为、海尔等14个中国品牌展现着中国品牌、中国企业的强大实力。
腾讯以1410.2亿美元的品牌价值位列榜单第七位；茅台依然是全球价值最高的酒类品牌，以875.24亿美元的品牌价值蝉联全球酒类子榜单的冠军；海尔持续推进生态转型，五度蝉联全球唯一物联网生态品牌，排名持续攀升，位列全球第59位；跨境电商希音、饮料企业农夫山泉今年首次上榜，分别位列全球第70、81名。
中国品牌所彰显出的实力，得益于中国经济韧性强、潜力足，经济持续健康发展的良好态势没有改变，经济长期向好的基本面没有改变。如今，中国作为全球第二大经济体，GDP规模已达17.99万亿美元，对世界经济增长的贡献位居全球首位。中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这些不仅给中国品牌带来了持续发展的充足信心，更提供了创新发展的舞台和能量。
进入品牌经济时代，品牌建设已成为国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量，甚至能够反映出这个国家在全球经济中的地位。拥有强大品牌的中国企业正“不断以中国新发展为世界提供新机遇”，在充满不确定性的时代为全球经济发展注入“活水”。
生态创新，为时代注入“确定性”力量
去年年底，ChatGPT火爆全球，加速数字经济时代的进程，掀起生产方式的重大转变。在这个变化远超以往的时代，外部环境仍处在很大的不确定性当中，品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。
品牌是一种长期的承诺，承诺的是品质与信念，在不确定时期，消费者也依然会愿意与提供信心和价值的强品牌保持联结。数字经济之下，几乎所有行业都面临着被颠覆，万物互联已然成为趋势，数据定义制造、用户定义产品、体验定义价值，推动了商业竞争的加速，要想成为数字经济时代的新引擎、新范式，品牌必须建立属于自己的“生态系统”。
在上榜的14个中国品牌中，海尔是为数不多连续多年保持排名攀升的品牌，今年已是五度蝉联全球唯一物联网生态品牌。作为实体经济的代表，海尔在不确定的环境中实现了韧性、稳定发展。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰提出：“没有战略的企业没有未来，所以做什么很重要；但偏离战略，会给企业带来毁灭性的灾难，所以不做什么更重要。”正因如此，海尔坚持聚焦实体经济，推进生态品牌战略，持续聚焦智慧住居和产业互联网两大主赛道。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸在解析全球品牌发展风向标时提到，“面对充满不确定性的全球市场环境，海尔打造了‘热带雨林’般的生态品牌新范式，携手生态方不断创造和迭代用户最佳体验，为企业注入了强大的确定性，实现了高质量发展。2023年海尔品牌表现进一步提升，并首次跻身凯度BrandZ最具价值全球品牌榜60强，展现出生态品牌的强韧性、强活力”。
王幸同时提到，“中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系”。
面对复杂的外部环境，海尔早已通过生态品牌的实践，持续输送着“稳发展”的力量。作为生态品牌的首创者和领航者，海尔在2019年开启生态品牌战略阶段，与用户、合作伙伴共创共赢，为社会创造价值循环。一方面，通过工业互联网平台卡奥斯助力千行百业数字化转型，实现提质、降本、增效，目前已赋能15大行业，链接超百万家企业；另一方面，通过创业加速平台海创汇探索出“有根创业”的模式，形成了大中小企业融通发展的新生态，目前海创汇平台上聚集了4000多个创业项目，孵化出7家独角兽企业、102家瞪羚企业、120家专精特新“小巨人”。
品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。透过BrandZ最具价值全球品牌百强榜单，我们得以窥见中国品牌生生不息的力量，洞悉如何在充满变化的市场环境中建设高质量的强大品牌，实现可持续发展。
